為了您的詩和遠方！岳陽，更美，更好！
來源：湖南日報 岳陽城投集團 時間：2023-05-31 23:48:00 瀏覽：0次
為了您的詩和遠方
岳陽市文旅市場全面提質(zhì)升級紀實
5月27日晚，位于洞庭湖畔的岳陽樓旅游區(qū)燈火通明、川流不息、流光溢彩。
湖光燈影里、大街小巷中、演繹舞臺上，慕名而來的市民游客或品嘗鮮美的岳陽特色小吃，或欣賞厚重的岳陽特色文化，或與身著古裝的演繹人員翩翩起舞、吟詩作賦……
21時，一朵朵璀璨的煙花在夜空中盡情綻放，以最靚的姿態(tài)喜迎八方來客，引得萬人齊歡。
搶抓新機遇，創(chuàng)意新玩法，增添新活力!岳陽深入推進文旅融合發(fā)展，建強重點文旅項目，創(chuàng)新舉辦洞庭漁火季等文旅品牌活動，助推文旅高質(zhì)量發(fā)展，打造游客的“詩和遠方”。
“堅持用超常規(guī)的思維理念推進文旅融合發(fā)展?！痹狸柺形瘯洸芷杖A表示，該市通過深耕“洞庭天下水，岳陽天下樓”文旅品牌，打造系列活動、平臺和載體，做好大江大湖文章，真正把得天獨厚的文旅資源優(yōu)勢轉(zhuǎn)化成發(fā)展勝勢，努力打造湖南旅游增長極、國家級旅游度假區(qū)和國際知名旅游目的地。
2023年洞庭漁火季盛況
理念升級
掌握“流量密碼”，塑造文旅深度融合新生態(tài)
湘江北去是岳陽。
岳陽之美，美在景色，亦美在文化——“先天下之憂而憂，后天下之樂而樂”的“憂樂精神”震古爍今;“路漫漫其修遠兮，吾將上下而求索”的“求索精神”求真務實……
攬山水之幽、得人文之勝。作為國家歷史文化名城、中國優(yōu)秀旅游城市，岳陽文旅產(chǎn)業(yè)如何巧借“東風”，進一步發(fā)揮資源優(yōu)勢、實現(xiàn)提質(zhì)升級?
岳陽將文旅產(chǎn)業(yè)納入全市七大千億產(chǎn)業(yè)和九大重點產(chǎn)業(yè)鏈加以推進。岳陽市城市建設投資集團有限公司搶抓機遇、順勢而為，整合旗下岳陽市旅游發(fā)展有限公司、岳陽樓景區(qū)、君山公園、洞庭湖博物館、天岳幕阜山景區(qū)、市城市舊改投資有限公司(洞庭南路歷史文化街區(qū))、岳州古城項目等中心城區(qū)優(yōu)質(zhì)文化旅游資源，組建成立岳陽市文化旅游開發(fā)有限公司，對中心城區(qū)文旅產(chǎn)業(yè)實行統(tǒng)一管理、統(tǒng)一融資、統(tǒng)一開發(fā)和統(tǒng)一營銷，邁出文旅產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的關鍵一步。
該市始終牢記習近平總書記“守護好一江碧水”殷殷囑托，正確處理好生態(tài)環(huán)境保護、歷史人文保護與文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展之間的關系，重點立足于長江經(jīng)濟帶和洞庭湖生態(tài)經(jīng)濟區(qū)發(fā)展定位，以“洞庭天下水、岳陽天下樓”文旅品牌為引領，聚焦“樓島湖”核心旅游資源，認真做好“生態(tài)+文旅”文章，深耕“綠色發(fā)展”底色，全力打造自然生態(tài)旅游、歷史人文旅游項目，大力發(fā)展生態(tài)、人文旅游產(chǎn)業(yè)。
岳陽東風湖煥然一新
以“一湖兩岸”為主戰(zhàn)場，結合岳陽樓“憂樂文化”、洞庭南路碼頭文化、工業(yè)文化、漁文化等，岳陽市文旅公司加大項目建設、創(chuàng)新經(jīng)營業(yè)態(tài)，發(fā)展“夜間經(jīng)濟”、引領消費新潮，推出“洞庭漁火季”“洞庭蘆葦藝術季”“岳陽樓日”等多項有品牌、有影響、有口碑的重大節(jié)會活動，打造了一批具有本地特色的演繹場景和文創(chuàng)產(chǎn)品。
用生態(tài)文化的理念發(fā)展旅游,用旅游的方式傳播生態(tài)、文化!岳陽市文旅公司不斷創(chuàng)新升級體制機制、發(fā)展理念、內(nèi)容體驗，助推文旅產(chǎn)業(yè)全景、全業(yè)、全域高質(zhì)量融合。岳陽樓旅游區(qū)被評為第二批國家級夜間文化和消費聚集區(qū)、洞庭南路歷史文化街區(qū)被評為省級旅游休閑街區(qū)。
“越來越多企業(yè)認可岳陽樓旅游區(qū)，選擇其作為企業(yè)展會活動、團體活動的舉辦地，旅游資源的經(jīng)濟價值日益凸顯。”岳陽市文旅公司相關負責人介紹。
目前，岳陽樓旅游區(qū)已成為岳陽的城市會客廳、青年人的聚集地、企業(yè)文化的展示地、岳陽市民休閑娛樂目的地、群眾文化藝術展示地、夜間消費打卡地、自媒體取景首選地。
用創(chuàng)新型表達把握“流量密碼”，該公司在文旅融合創(chuàng)新發(fā)展上蹚出一條新路子。
令人目不暇接的新活動、新產(chǎn)品，不斷催化文旅新業(yè)態(tài)、新項目，為游客提供全新的想象空間，塑造出文旅深度融合新生態(tài)。
秉持后來居上的沖勁和開拓進取的闖勁，岳陽以文旅理念的持續(xù)更新助推文旅產(chǎn)業(yè)提檔升級。
岳陽樓夜景
服務升級
以游客為中心，“吃住行游購娛”一站式解決
“五一”期間，岳陽樓景區(qū)推出背記登樓活動。游客只要能背誦出《岳陽樓記》，便可免費領取門票?；顒悠陂g，背記亭前排成長隊，景區(qū)之內(nèi)書聲瑯瑯，每天都有數(shù)百游客成功領到門票。
為了更好服務游客，岳陽樓景區(qū)為排隊游客布置遮陽棚，景區(qū)內(nèi)隨處可見維持秩序和提供醫(yī)療服務的志愿者，隨時為游客提供必需的服務。
“雖然游客很多，但我們很放心。暖心的服務增添了我們游覽的興致?！眮碜院幽习碴柕内w先生說。
近年來，岳陽市文旅公司牢固樹立“以游客為中心”的市場服務理念，加大景區(qū)、街區(qū)運營、招商管理力度，制定景區(qū)、街區(qū)運營管理流程標準和管理體系，實行標準化、規(guī)范化、專業(yè)化運營，全面提升旅游服務品質(zhì)。
洞庭南路夜景
為了讓游客“賓至如歸”，該公司大力豐富景區(qū)和街區(qū)的經(jīng)營業(yè)態(tài)，延伸旅游產(chǎn)業(yè)鏈，在洞庭南路引進茶顏悅色、中百羅森、FUN4月球酒吧、味腴樓、人人菜館等近百家網(wǎng)紅門店及傳統(tǒng)老字號特色餐飲，并與商鋪簽訂《誠信經(jīng)營承諾書》，設立監(jiān)督投訴熱線，實現(xiàn)街區(qū)繁榮、誠信經(jīng)營。
在岳陽工業(yè)遺址公園引進“大漠荒野”帳篷營地、哈嘍單車等生態(tài)環(huán)保旅游服務項目。同時，推出“洞庭南路-岳陽樓-洞庭湖博物館-君山島”特色生態(tài)人文旅游線路，開通“岳陽樓—君山島”免費綠色旅游巴士專線，為游客提供“吃、住、行、游、購、娛”一條龍服務。
在不斷優(yōu)化旅游服務的同時，岳陽市文旅公司在提升游客體驗感方面也下足了功夫——
按照“修舊如舊”“保持原風貌、原居民、原業(yè)態(tài)”等原則，該公司將洞庭南路歷史文化街區(qū)作為一項城市更新系統(tǒng)工程來推進，改善歷史街區(qū)設施配套不全、生態(tài)環(huán)境臟亂、居民生活不便、街區(qū)風貌破壞嚴重等問題。曾經(jīng)臟亂差的洞庭南路風貌如舊、生機迸發(fā)、火爆異常，迅速成為省內(nèi)“看夕陽、吃美食、逛節(jié)會、品文化”的網(wǎng)紅打卡圣地，創(chuàng)建了獨一無二的文旅消費IP。
2022年6月5日，位于洞庭南路歷史文化街區(qū)的紅船藝術館正式對外開放，《巴陵面孔攝影展》《“洞庭夕照”主題攝影展》《青少年美術繪畫作品展》等展覽在此舉辦。一度無人問津的紅船廠廢舊倉庫，搖身一變成為呈現(xiàn)當代藝術、潮文化、藝術節(jié)、戲劇表演、服裝秀、音樂趴、文藝沙龍等文化藝術活動的特色場館。
岳陽樓景區(qū)完成主樓油飾、景觀水系、燈光亮化、停車場提質(zhì)改造等項目，推出夜間沉浸式演繹，讓游客感受岳陽樓夜間的魅力與激情。
君山島景區(qū)完成基礎配套設施、道路管網(wǎng)、游客中心的提質(zhì)改造以及原停車場生態(tài)復綠，功能設施更全、服務質(zhì)量更優(yōu)……
一個個項目的更新，讓景區(qū)、景點不斷提質(zhì)，市民游客的向往打卡點越來越多、體驗感越來越優(yōu)。
今年5月20日，“520君山偶遇節(jié)”在君山島景區(qū)浪漫上演，“海陸空”三棲環(huán)抱、全系沉浸式游戲體驗、以及精彩的明星表演、驚喜愛情大獎派送等內(nèi)容，開啟創(chuàng)新空間的愛情表達，讓游客在新體驗中感受新氛圍。
岳陽樓景區(qū)夜經(jīng)濟火爆
消費升級
季季有主題、月月有活動，消費場景“走新”走心
2022年8月，岳陽向世人敞開懷抱，發(fā)出首屆“洞庭漁火季”的邀請。
“洞庭漁火季”開幕式當晚，接待市民游客20多萬人次。3個多月時間累計接待游客500多萬人次，拉動經(jīng)濟消費100億元。岳陽樓景區(qū)、汴河街、巴陵廣場、洞庭南路歷史文化街區(qū)等景點相繼火爆出圈。
今年，“洞庭漁火季”依舊如約而至。
今年年初，岳陽市高質(zhì)量發(fā)展推進大會上提出，要創(chuàng)新開展“季季有主題、月月有活動、場場有亮點”的消費年行動，讓“洞庭漁火季——春之約、夏之夜、秋之韻、冬之味”活動四季熱鬧、嗨個不停，打造永不落幕的洞庭漁火季。
3月4日晚，洞庭湖畔，華燈初上，“春之約”2023湖南·岳陽洞庭漁火季啟動暨東北三省游客首團入岳儀式舉行，奏響岳陽全年文旅狂歡的春日序幕。
相較去年，今年的“洞庭漁火季”更讓游客驚喜不已。時間延長了，活動內(nèi)容也更加豐富，“趣味互動+沉浸式國風樂宴+網(wǎng)紅打卡”等系列活動，讓游客沉浸式地體驗岳陽文旅的魅力。
每周五、周六晚的冷煙火表演，也是今年洞庭漁火季給游客送來的“大禮包”。據(jù)不完全統(tǒng)計，岳陽樓旅游區(qū)近期每晚接待游客超3萬人次。
今年“五一”假期，岳陽樓旅游區(qū)累計接待游客約80萬人次，岳陽樓、君山島接待游客恢復到2019年的144%，同比去年增長497%。
圍繞做活夜間經(jīng)濟，岳陽點亮“夜間模式”。岳陽市文旅公司延長岳陽樓景區(qū)營業(yè)時間，通過燈光秀、主題裝置等深挖岳陽“名樓”底蘊，深耕“江湖”文章，讓“煙火氣”升起來、“夜經(jīng)濟”燃起來。
夜食、夜購、夜游、夜娛等豐富多元的夜間消費場景讓市場更加活躍。
岳陽樓旅游區(qū)內(nèi)，巴陵全魚席、洞氮燒烤、1958味腴樓等特色餐飲全上陣，洞庭南路街河口、魚巷子沿線燒烤、夜宵小攤吸引無數(shù)游客，近百家商戶收入同比翻番。
此外，岳陽市文旅公司聯(lián)合湖南廣電、四方坪夜市在巴陵廣場打造巴陵芒果夜市。目前夜市已有近200家商戶入駐，每晚人流過萬，成為岳陽本地規(guī)模最大、美食品類最多的夜經(jīng)濟消費場所。
在洞庭漁火季的助力加持之下，岳陽樓旅游區(qū)成為今夏每個岳陽市民、游客的必游打卡地?！耙菇?jīng)濟”成為岳陽一張含金量十足的旅游名片。
目前，岳陽市文旅公司正重點推進洞庭南路二期項目、岳陽港旅游碼頭改造、粵漢鐵路歷史文化博覽園專家樓改造等項目建設。同時，計劃以岳陽港遺址公園龍門吊為框架主體，利用先進的數(shù)字化技術和虛擬現(xiàn)實技術，打造一個集沉浸式演出、高端秀場、婚慶、會務等多項功能為一體的高科技綜合場館。
今年，岳陽的文旅盛宴還將源源不斷“上新”——“我們畢業(yè)啦”岳陽美食燒烤節(jié)、全省高校樂隊人氣爭霸賽、青年創(chuàng)業(yè)街區(qū)等活動吸引大波游客關注。
岳陽市文旅公司還將在岳陽樓景區(qū)舉辦“岳陽樓日”活動、在君山島舉辦第二屆洞庭天下蘆葦藝術季等品牌活動，聯(lián)動開發(fā)洞庭湖水上旅游等，并同步完善民宿、餐飲、演藝等旅游配套服務，全面改善過境游現(xiàn)狀、實現(xiàn)過夜游，將岳陽打造為文化圣地、休閑高地、新業(yè)態(tài)聚集地、網(wǎng)紅打卡地、旅游目的地。
“我們將依托岳陽‘樓島湖’核心旅游資源，進一步擦亮岳陽文旅品牌IP。”岳陽城投集團黨委副書記、總經(jīng)理馮錦表示，通過夜景打造、實景演藝、特色活動、商街夜市等多種形式，不斷做大岳陽文化和旅游消費規(guī)模，切實將網(wǎng)紅變?yōu)椤伴L紅”，把打卡變?yōu)椤八⒖ā保芽土髁孔優(yōu)椤艾F(xiàn)金流”，續(xù)寫文旅高質(zhì)量發(fā)展新篇章。